1月，字节跳动旗下抖音承诺加大对“恶意营销号”的处置力度，并于近日发布新版《“恶意营销号”治理规范》，新增账号“健康分”评估机制多多策略，以长效治理低质内容、维护平台生态。
近年来，抖音等短视频平台成为黑灰产团伙的“流量温床”。据抖音安全中心披露，部分账号通过抄袭搬运、矩阵号引流、虚假人设等手段，批量生产低质内容牟利，甚至涉及诈骗、非法买卖账号等违法行为。此类行为不仅损害用户权益，还挤占原创内容空间，导致平台内容质量下滑。此前，抖音已封禁相关违规账号，但工业化营销号屡禁不止，倒逼平台升级治理规则。
新版规范明确十大违规行径，包括“抄袭搬运”“矩阵号引流”“虚假人设”等，并推出“健康分”机制：初始分100分，根据违规程度扣分，“健康分”位于低分时将限制投稿、商业收益等功能。
抖音此次治理既是响应监管要求，也是商业生态的自我净化。据公开数据，近五年来短视频行业用户规模增速持续放缓，内容质量成为留存关键。恶意营销号泛滥可能导致用户流失、广告主信心下降，进而影响平台营收。而“健康分”机制通过流量分配倾斜，或利好优质创作者，推动内容生态良性竞争。
有分析师指出，抖音治理成本可能短期上升，但长期有助于提升用户黏性及广告溢价能力，巩固其行业龙头地位。快手（01024）、腾讯（00700）旗下微信视频号等平台或跟进类似规则。
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